«««Назад | Оглавление | Каталог библиотеки | Далее»»»

Прочитано: 31%

         Технология новых СМИ востребована и в НАТО. Сотрудники Международного секретариата при работе со СМИ и общественным мнением уже давно делают ставку не только на печатные издания и пресс-брифинги, но и на солидный архив аудио- и видеороликов, на обучающие документальные фильмы. Безусловно, НАТО на собственной шкуре испытывает разрушительную роль мировых СМИ, которым свойственно преувеличивать объёмы катастроф, войн, трагических событий, связанных с человеческими жертвами. В частности, политики в НАТО жалуются на душевные муки, которые они испытывают от "несправедливых оценок" СМИ деятельности альянса в Афганистане. Желая снизить поток критики, НАТО пошла на создание своего собственного телевизионного канала - НАТО-ТВ. Может ли быть эффективным телевидение откровенно пропагандистского характера? Не уверен. Вряд ли оно им поможет.
         На новом этапе развития информационных технологий недостаточно быть хорошим пресс-секретарём - надо быть специалистом и по другим смежным профессиям. Ярким примером такого рода работы является приглашение руководством НАТО Майкла Стопфорда, топ-менеджера корпорации Coca-Cola, который с лета 2008 года приступил к руководству Департаментом публичной дипломатии Международного секретариата альянса. Понятно, что господин Стопфорд не стал рекламировать политическую организацию по аналогии с напитком: "Enjoy NATO!", но тем не менее опыт работы в коммерческой корпорации принёс его новым работодателям много пользы, особенно в момент грузино-югоосетинского кризиса.
         Чрезвычайно важную роль приобрела публичная дипломатия. Сам термин был введён во времена Рональда Рейгана. Мои коллеги из НАТО считают чрезвычайно важным работать как с лицами, принимающими решения (decision makers), так и с людьми, оказывающими влияние на взгляды и убеждения широких слоёв населения (opinion makers). Несмотря на то что слово "пропаганда" фактически не используется в официальной лексике НАТО, тем не менее во внутренней переписке между членами альянса слово "пропаганда" не является запрещённым термином. Оно достаточно распространено, поскольку самым чётким образом отражает реальные задачи по продвижению идеологического продукта США и НАТО для смены "политического пола" стран, попавших "под колпак" Вашингтона.
         И последнее. В своём исследовании о природе международной информации Алексей Рогозин указывает на то, что изменяются сами подходы государств к информационному влиянию. Целые государства и даже крупные межгосударственные образования прибегают к помощи профессиональных пиар-агентств. Известно, по крайней мере, три пиар-партнёра Грузии, проявивших себя во время событий 08.08.08. В США это компании Orion Strategies и Squire Sanders Public Advocacy, в Бельгии - Aspect Consulting (откровения Патрика Вормса я уже приводил, иллюстрируя методы информационной войны против России).
         Даже беглый взгляд на недавний конфликт августа 2008 года показал, что грузинская информационная кампания была на порядок ближе к идеалу, чем российская. Российские действия в сфере международной информации явно отставали от реальных событий. Хорошо уже то, что политическое руководство моей страны это понимает. В частности, министр иностранных дел Сергей Лавров, анализируя итоги информационной войны против России, сказал: "Мы дети в том, что касается методов использования СМИ, просто дети". Я с ним согласен. Что ж, будем взрослеть.

«««Назад | Оглавление | Каталог библиотеки | Далее»»»