«««Назад | Оглавление | Каталог библиотеки | Далее»»»

Прочитано: 61%

         Если смотреть на рекламу с точки зрения религии, она приучает людей верить в то, что самые яркие и зовущие идеалы нашей культуры легкодостижимы, если вы купите правильный продукт или обратитесь к правильной философии, церкви, гуру, культу или даже к помощи наркотического допинга.
         Всё это вызывает тревогу, но гораздо более серьёзной проблемой является то, что мы создаём поколение, которое не верит ни в какие идеалы - потому, что в наиболее яркой и убедительной форме эти идеалы находят отражение в рекламе, ще цинично служат торгашам. Что, если мы виновны в воспитании самого разочарованного поколения в человеческой истории? Поколения, которому трудно будет не питать ненависти к красоте того рода, которая используется в рекламе для манипулирования ими? Хуже того, не возненавидят ли они по этой причине настоящую красоту, когда столкнутся с ней в реальной жизни? Сохранят ли эти люди способность надеяться, ставить цели и верить в существование чего-то такого, что выше их?
         По иронии, большинство рекламных роликов не отличается сексуальной откровенностью, но при этом они рассказывают сексуальную историю, ще соблазнение, обман и страсть изображаются как приемлемые средства самореализации.
         Наши идеи и фантазии в отношении собственного тела неотделимы от одежды, которую мы носим, и употребляемых продуктов. Косметические продукты придают ритуалу приведения себя в порядок характер трансцендентных мистерий, а диетические продукты вызывают в памяти религиозные образы вины и спасения. Само тело подвергается систематическим манипуляциям с целью превращения его в средство саморекламы женщины.
         Красота не всегда считалась такой сложной вещью. Со времён древних греков до начала XX века красота у философов и поэтов ассоциировалась с такими возвышенными понятиями, как истина и гармония. Для Данте эти идеалы были светом, озаряющим существование. Вспоминаются заключительные строки "Оды к греческой вазе" Китса:
         Краса есть правда, правда - красота,
         Земным одно лишь это надо знать.
         Обложка журнала, с которой на нас смотрит соблазнительная женщина, или комикс, в котором ясность изложения абсорбирует все творческие импульсы автора, вызывают презрение не из-за их акцента на сексапильности или сосредоточенности на анекдоте (Тициан и Буше могли бы соперничать в первом аспекте, а Джотто и Гойя - во втором), а из-за внутренней бедности. Они пустые - по той самой причине, по которой пусты и незначительны. абстрактные художники.
         Успех современной рекламы является отражением культуры, которая предпочитает иллюзию реальности.

«««Назад | Оглавление | Каталог библиотеки | Далее»»»